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Resultados del estudio

n=1000 panelistas sintéticas · Audiencia: Compradoras de yogurt premium

Score de calidad: 82/100

Veredicto ejecutivo

Confianza: Media-Alta

El concepto de yogurt sin azúcar (Vivo) muestra intención de compra positiva (top-2 box: 34%), liderada por los atributos «sin azúcar añadida» y «alto en proteína».

Top-2-box

34%

positivos

Segmento receptivo

ABC1

lidera intención

Barrera principal

Precio

$890 alto en C3

El target reacciona favorablemente al posicionamiento saludable. El precio referencial ($890) emerge como barrera principal en NSE C3, mientras ABC1 muestra mayor disposición a pagar. Se recomienda explorar formato familiar (1L), variantes de sabor más allá de frutilla/vainilla, y validar el sabor de la stevia con un test de producto físico. La intención es direccionalmente sólida pero no sustituye una validación con panel real antes de inversión en producción masiva.

📈

Insight automático

El 34% del top-2-box (compraría) viene del segmento ABC1, vs 18% en C3. La intención cae con el precio referencial.

Después de leer la descripción, ¿qué tan probable es que compres este yogurt en tu próxima ida al supermercado?

n=1000 · Likert 1–7

🥇

Insight automático

El claim «sin azúcar añadida» captura 38% de preferencia, casi 3x más que «marca detrás». El driver salud manda.

¿Cuál es el atributo que más te llama la atención del producto?

n=1000 · Selección única

Sin azúcar añadida

38% · n=380

Alto en proteína (12g)

28% · n=280

Endulzado con stevia natural

14% · n=140

Con probióticos

12% · n=120

La marca detrás del producto

8% · n=80

🌅

Insight automático

Desayuno (40%) y media mañana (30%) concentran el momento de consumo. Pre/post entrenamiento (15%) sugiere ocasión deportiva real.

¿En qué momento del día consumirías este producto? (selecciona todos los que apliquen)

n=1000 · Selección múltiple

Desayuno

55% · n=550

Once

39% · n=390

Media mañana / colación

23% · n=230

Pre/post entrenamiento

16% · n=160

No lo consumiría

5% · n=50

Almuerzo

2% · n=20

Recomendaciones

→ Probar formato 4-pack promocional para reducir barrera de prueba.
→ Comunicar diferencial vs. Activia (probiótico + sin azúcar + proteína).
→ Test de producto físico para validar sabor de la stevia.

Advertencias metodológicas

⚠ Resultado direccional: no reemplaza panel real para decisiones de alto presupuesto.
⚠ El sesgo de aquiescencia puede inflar ligeramente las respuestas top-box en escala Likert.

ⓘ Datos sintéticos · no reemplazan panel real